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Fotógrafo publicitario: cómo lograr enamorar al cliente

El fotógrafo publicitario debe Dar a conocer un producto a través de la fotografía

Un fotógrafo publicitario es aquel que crea imágenes para comercializar un producto de la forma más eficiente a través de la fotografía. Si queréis saber un poco más sobre cómo trabajan los profesionales  en fotografía publicitaria visitad nuestra entrevista a Paloma Rincón.

La fotografía publicitaria presume de poder jugar con la mente del usuario y no tener que representar fielmente la realidad. Esto es lo que la ha convertido en unos de los pilares más importantes a la hora de comercializar un producto ya que es fácil de recordar y capaz de atraer la atención de los consumidores y convencerles de que necesitan el producto. 

Para entender la fotografía publicitaria, debemos fijarnos en el mensaje y en sus dos posibles significados: El denotativo, referido a lo que se ve en la imagen sin profundizar en su significado real, es decir, sin ir más allá de lo que se puede ver en la fotografía; y el connotativo, que es el encargado de dar un significado más profundo al mensaje y que hace a la imagen atractiva visualmente para los consumidores.

No es fácil hablar de técnicas o claves de fotógrafos publicitarios, ya que todo depende de la imaginación y los conocimientos del fotógrafo, pero hay algunos elementos comunes que debemos tener en cuenta a la hora de realizar fotografías publicitarias.

Determinar el enfoque que queremos dar al producto

Una de las ventajas que ofrece este tipo de fotografía es que adapta el mensaje dependiendo de que tipo de producto queramos comunicar. En el caso de la fotografía publicitaria de moda no solo vale con fotografiar a una modelo con un vestido o complemento, sino que se debe buscar la identidad de cada uno de los elementos y hacerlo resaltar a través de encuadres o iluminación diferentes.

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Kalle Gustafsson

Otro ejemplo es la fotografía publicitaria de alimentos que requiere un diseño en el que en consumidor interprete la imagen como un “antojo” que desee comer o beber. Para conseguir esto de forma exitosa, muchos fotógrafos recurren a técnicas de iluminación y edición para destacar el producto. El fondo, la decoración y la combinación de ambos permiten una composición más atractiva.

Paloma Rincón

Paloma Rincón

Escoger el tipo de mensaje

Existen varias formas de tratar el mensaje publicitario y que nos ayudan a hacer de la fotografía publicitaria un medio para el consumo y también para la concienciación. Algunas de las técnicas más utilizadas son la metáfora, en las que se puede comparar los beneficios o ventajas del producto con otros parecidos, la sinécdoque, que nos ayuda a focalizar en la parte que nos interesa del producto o la hipérbole, muy presente en la fotografía publicitaria porque exagera las cualidades del producto. Estas técnicas resultan eficientes en fotografía publicitaria por que este tipo de imágenes no tienen porque ceñirse fielmente a la realidad.

Joan Garrigosa

Joan Garrigosa

Conocer los valores de marca y producto

Una de las características de la fotografía publicitaria es que gracias a su alto nivel de iconicidad facilita la identificación del producto con la marca o con la idea que se quiere transmitir. Esta es una de las principales misiones de la fotografía publicitaria, además de alentar al consumo del producto. Es tan importante la estética en la imagen como que se relacione con los valores de la empresa a la que pertenece.

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Oliviero Toscani

Conocer el público al que nos dirigimos y los canales de promoción

Tenemos que adecuar nuestro mensaje al publico para conseguir ser más eficientes con nuestras fotografías publicitarias, ya que no es lo mismo vender un producto para gente joven que para gente anciana o para mujeres que para hombres.  Por tanto, el diseño cambiará según el público potencial al que va dirigido el mensaje.

Es igual de importante para el fotógrafo publicitario conocer el público como conocer los canales por los que se va a distribuir la imagen. Existen varias vías en las que la fotografía publicitaria es crucial para la promoción y comercialización del producto que van desde vayas publicitarias hasta prensa escrita y en las que debemos adecuar la imagen a dónde se vaya a visualizar y crear diferentes versiones de la misma fotografía para distintos fines.

Andreas Smetana para Samsung

Andreas Smetana

Por último tenemos que hacer mención a que la edición fotográfica es crucial para el éxito de la imagen, en la actualidad los sofwares de edición son muy avanzados con unas grandes capacidades de diseño y composición. Recordar también que en este tipo de fotografía premia la creatividad de los fotógrafo publicitario, si una imagen no muestra nada innovador, la campaña no funcionará.

Tim Walker

Tim Walker

Esta es nuestra selección de claves y técnicas para abordar la fotografía publicitaria, ¿Conocéis alguna más que debamos incluir?

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