Los secretos orientales para una piel bonita
El boom de la cosmética coreana se ha instalado en nuestro país. A la fiebre de la compra de productos online se unen la distribución de sus marcas en grandes cadenas de belleza y la proliferación de sus propias tiendas especializadas en los centros de las grandes ciudades. Pero, ¿qué tiene el maquillaje coreano que no tenga otro? ¿está justificado su éxito?
De esta y otras tendencias que invaden el sector de la belleza hablamos en el Curso Superior Universitario de Maquillaje y Caracterización de Workshop Experience.
Los secretos del maquillaje coreano
Dejando a un lado su exitosa estrategia de marketing internacional, su apuesta por las monodosis económicas y su atractivo packaging de colores y diseño naíf, los productos de maquillaje coreano ponen el foco en la importancia del cuidado de piel y de cómo mantener un rostro luminoso y sin imperfecciones. Y es que es en torno a ello donde gira el canon de belleza coreana: conseguir un rostro níveo y casi de porcelana. De hecho, los productos de efecto blanqueador suponen un 50% de ventas en cosmética facial en ese país. Asimismo, para conseguir estos deseados objetivos, las rutinas de belleza diarias son la religión de la mujer de Corea del Sur, que invierte grandes cantidades de tiempo y dinero en cosmética desde adolescente.
Ahora, la presencia mundial de sus marcas ha contagiado a las compradoras jóvenes y no tan jóvenes de nuestro país, que empiezan a asumir la importancia de la limpieza de la piel, del uso de mascarillas (uno de sus productos estrella) y la aplicación de cosméticos con protección solar todos los días del año.
La industria de la cosmética coreana ocupa el octavo puesto a escala mundial y, según Euromonitor, prevé alcanzar un negocio de 11.275 millones de euros en 2020, por lo que su presencia en España no solo está asentada sino que progresa adecuadamente.
Productos estrella de K-beauty
El maquillaje coreano se caracteriza por potenciar el “efecto buena cara” pero también por apostar por una alta concentración de principios activos y la presencia de ingredientes naturales. Además, no clasifican sus productos por edad sino que se centran en problemas concretos como el acné, la hidratación, los signos de la edad, etc. logrando así resultados más personalizados. Veamos, pues, cuáles han sido sus grandes aportaciones que han revolucionado el sector de la belleza en la actualidad.
- Limpieza tres pasos. La rutina de belleza diaria es esencial y está compuesta por tres fases con productos específicos. En primer lugar, se trata de eliminar el maquillaje con una toallita o un desmaquillante bifásico con especial atención a ojos y labios. En segundo, un limpiador de base de aceite como un bálsamo que eliminará no solo el maquillaje que pueda quedar sino también los restos de cremas que hayamos aplicado antes. El tercer y último paso es aplicar un gel limpiador ya sobre la piel desnuda para eliminar impurezas y células muertas.
- Mascarillas de mil y un usos. Por sus aplicaciones ultra específicas y su precio reducido, las mascarillas son el producto más vendido de K-beauty. Entre el gran abanico de propuestas, encontramos desde las de celulosa, algodón, hidrogel y su gran novedad, las mascarillas de burbujas. Entre los ingredientes triunfa el carbón activado, el colágeno o el coco con naranja, por poner unos ejemplos.
- BB Cream. Con este producto el maquillaje coreano empezó a triunfar fuera de sus fronteras. Se trata de una fórmula que promete unificar el tono y acabar con manchas e imperfecciones aunando tratamiento con un maquillaje ligero.
- Formato cushion. Es lo último que está arrasando y consiste en una nueva forma de aplicar el maquillaje mediante una esponja con más de 800.000 poros. Esta permite un difuminado perfecto y uniforme sobre el rostro.
Así pues, el maquillaje coreano ha superado la moda inicial para consolidarse gracias a nuevos lanzamientos que siguen sorprendiendo a las consumidoras españolas con buenos resultados.
